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ASO优化“非核心、有重点”的关键词权重问题大揭秘

ASO优化2017-07-1574

众所周知,iOS11测试版中,苹果已经对流量分布作出调整,忽略榜单流量入口,而凸显搜索入口。在大环境如此的情况下,各位cp大大们也要作出相应的调整,拿出更优的策略来应对。

 

 

之前在猫哥给大家分享了“关键词(keyword和积分墙)的选择与优化技巧”之后,还是有很多小伙伴们反映一些关键词做不出效果的现象,尤其是在买了优质的用户之后,关键词没有任何变化,甚至排名还在滑落。为什么会这样呢?究其原因就是你投放的这个词苹果不认可或者认为词与产品之间没关系。那么如何解决这个问题呢?不妨听听猫哥的一些经验之谈吧。

 

 

 

苹果认可与否的标准是什么?

 

 

在苹果系统中,是否被苹果认可,我们称之为权重。何为权重呢?也就是苹果认可你的词与产品之间是否匹配以及匹配度如何。匹配度高,那么权重就高,反之则低。那么放在关键词里,就是苹果认可关键词与产品相关度高,你的关键词权重就高,反之则低。

 

 

比如:超市这个词,饿了么与京东都有相关业务,但是京东对于超市来说比饿了么更加贴近用户行为,因此京东的基础权重就比饿了么高。当然,这里要说的所谓基础权重,就是指产品与关键词之间的关联度,而非苹果认为,这个是有区别的。                

 

     

 

区别在于:权重是可以通过人为优化的,而基础权重由产品决定,是一个相对固定值。           

 

                                       

 

权重由哪几方面体现?

 

 

 

1相关度。

 

相关度主要影响的也是关键词的基础权重,本身是由产品起到决定性作用,这里就不多做阐释。

 

 

2匹配度。

 

匹配度主要是由在后台提交审核的keyword决定。苹果在审核过程中,会对我们提交的内容做一个排序阅读提取,通过算法来判定关键词与产品之间的匹配度。在谁都不知道苹果算法的前提下,我们可以根据苹果最后展现出的结果来反推之前的关键词排列是否符合苹果的判定规则。这里所指的也就是我们常见的“主标题、副标题以及keywords等”。

 

 

3个影响苹果匹配度的因素中的关键词权重也有高低之分:主标题>副标题>keywords。所以在我们选择app名称以及副标题的时候,要多做好的优化,人为地让苹果爸爸在一个行业或者一类行为上来给出较高的匹配度。

 

 

影响权重的因素有哪些?

 

 

1 产品本身的下载量。

 

俗话说,大树底下好乘凉。本身是一个巨大的app,那么意味着自身权重也会比较高,也就是基础权重高。例如:微信、qq等这些大产品,即使没有做过特定的ASO优化,其相关词排名也比较高。就是因为本身下载量巨大,导致在这个行业中的相关性高,当然基础排名就高。

 

 

2ASO元数据。

 

关键词是ASO元数据的核心,也是ASO基础优化的要点。在关键词的基础权重不足的情况下,就需要通过ASO元数据的基础优化来进一步提高重点关键词的权重,可从keyword、副标题、描述和评论等几方面入手。

 

 

3用户行为。

 

实践表明,关键词权重主要决定于用户搜索关键词之后,对产品的下载率的高低以及卸载率的高低。下载率高的,那么权重也会高;当然卸载率高的,权重也会低。因此,我们对于产品的描述、素材与我们所需优化的关键词要匹配,否则相差甚远的话,或许会影响到关键词的权重。

 

 

如何判断关键词权重的高低?

 

 

 

猫哥这里有两种方法供各位选择:

 

 

1.对比版本更新前后的关键词排名变化。如果关键词的变化幅度比较大,那么说明这个词的权重有提高,反之则降低。

 

 

2.相应的购买一些激励广告。如果关键词效果变化明显,则权重高,反之则低。

 

 

怎样优化关键词的权重?

 

 

 

既然知晓了关键词的权重高低,那么重点来了,如发现词的权重不足的时候,该怎样去优化呢?猫哥简单从keywords和主副标题2方面来聊一下。

 

 

1Keywords。

 

这里包含100个字符可以向苹果爸爸献殷勤。具体keywords的操作方法,可以参看之前猫哥分享的“关键词(keywords)的基础优化技巧”,这里不做过多的阐述。总之一句话,要想让我们产品牛逼,那么多向爸爸示好总没错。不要害怕浪费字符,能说明白事情,拿到权重,比你多提交三五个词重要的多。

 

 

2主副标题。

 

因人而异,看你的这部分内容是否可以随着你的意愿不断的修改调整。当然这需要注意,不要触碰规则引起苹果的反感,否则麻烦就来了。

 

 

最后,需要给各位一些提示,在关键词优化到一定瓶颈期之后,就需要通过人为的因素来影响排名了。具体人为因素很多,看各位各显身手吧。

 

 

关键词是ASO优化的核心,但ASO的核心权重是用户权重(Apple ID),之后猫哥也会对用户权重的内容另作篇章分享。所以关键词权重作为一个“非核心、有重点”的问题,以上猫哥以自己的经验之谈简单给各位小伙伴们分享这些内容,很多数据不完善还有待后续继续验证。猫哥随时欢迎大家提问、交流更多ASO相关知识哦。

(猫哥)

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